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中国智能机市场真实格局引争议4G或将重新洗牌新日

发布时间:2020-01-15 11:29:10 阅读: 来源:毛毡厂家

近日,中国智能手机市场出现了一出别具意味的好戏,持续数年的市场格局正面临新一轮震动。小米和联想两家国内公司分别援引第三方数据,号称自己是中国智能手机市场第一,而此前长期占据中国智能手机市场第一的三星,在一家机构的数据中,仍坚守“中国第一”。第三方机构的数据一反常态,各自拥护一个“老大”。 2014年第二季度中国智能手机究竟谁是第一?市场格局的真实现状又如何?

三星第一名宝座不保?

IDC数据显示,第二季度联想在中国市场智能手机出货1302万台,市场份额为12.5%;小米次之,出货量1294万台,市场份额为12.4%,两家比较接近。变化最大的为三星,第二季度出货1026万台,市场份额仅为9.8%;而在第一季度,三星市场份额尚为19.9%,突然从第一名跌至市场第五名。

有意思的是, 争议性很高的 Canalys数据显示,小米第二季度出货1499万台,市场份额为14%;三星出货1323万台,市场份额12%;联想出货1302万台,不及小米和三星。

与此同时,移动互联网行业的权威机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014上半年中国智能手机市场监测报告》显示,2014上半年智能手机市场销量方面,三星以15.5%的份额位居第一;联想、小米上半年销量占比分别为12.5%、12.2%;酷派、华为、苹果分别占11.3%、11.1%、6.7%。

值得注意的是,虽然各家排名有很大差异,不过在基本出货上,联想、华为、苹果和酷派等公司基本上保持一致,与财报数据也基本保持了一致。最受争议的则是小米和三星两家公司。三星没有提供公开数据,在各家机构中出货也差别很大;小米公司方面,IDC与其他机构则存在非常大的差别。

对于各数据研究机构出现这种少见的戏剧化情况,有分析师认为,很有可能是因为各家机构的统计方式方法不同,有的机构只统计出货量,有的机构则主要调研销量。而且数据来源、采样方式都有所不同,所以最终数据出现一定的差异属于正常范围之内。

那么,现如何中国智能手机市场格局真实情况究竟如何呢?有专家表示,目前中国智能手机市场处在优势地位的仍然是三星。三星和苹果一样,属奢侈品牌,代表这面子工程,可以发现,在地铁、公交上、朋友聚会上,看到过多的还是三星机。

而在盈利上也会发现三星仍占据优势。在三星二季度财报中显示,季度期内全球智能手机销量7430万部,折合人民币每部平均售价约为2237元。与之相比,联想二季度智能手机销量虽然有1580万台,但包括平板在内的移动设备业务总营收才只有17亿美元,平均单价还不到600元。即使是人气超高的小米,上半年手机总销量2611万台,营收也不过330亿元人民币,约为53.7亿美元的,平均单价也不过1264元左右。显然,在销量狂涨的同时,小米、联想等国产品牌和三星这样的国际巨头在盈利能力上有着很大的差距。

不过也有专家认为,数据打架也在一定程度上反映出目前国内智能手机市场竞争处于胶着状态。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,在中国市场,三星曾经的霸主地位正面临国产品牌的挑战,国产手机品牌已具备较强的产品竞争力,出色的营销手段也逐步获得中国消费者的认同,其品牌认同度也稳步上升。2014年上半年,国产智能手机品牌集体发力,国产智能手机品牌迎来历史最佳发展机遇,预计从今年第三季度开始,国产品牌将正式登顶中国智能手机市场。

4G成国产智能手机新机遇

从2G到3G的升级,国内迎来了一轮换机潮,智能手机市场形成了苹果、三星领衔的双寡头竞争格局。而3G向4G的演进,让手机厂商们又一次站到了同一条起跑线上。随着4G中国的大规模商用,市场对于4G终端的需求逐渐旺盛。对于国产智能手机品牌来讲,4G被视为新的发展机遇。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,目前中国4G手机的渗透远不及3G智能机,尤其在乡镇一级市场仍以3G产品为主。在4G来临时,提前做好充分准备的厂商将更具先发优势。2014Q1,三星与苹果在中国4G终端市场优势明显,主要得益于中国品牌厂商对市场预估不足。而随着中国移动对于4G的市场推广力度持续加大,从2014Q2始,以酷派、联想为代表的中国厂商凭借其在芯片等方面的储备与产品成熟,中国品牌厂商开始引领中国4G智能终端市场。

有行业人士认为,4G手机初期价格会较高,用户对手机品牌的要求也会更强,从这个角度讲会对国产中小品牌手机企业带来市场困难。但对于中等品牌手机企业来说,这也是一个品牌转型的重要时间窗口,风险和机遇都会很大。

国内厂商在3G转向4G的弯道上,凭借充足的产能规模、过硬的硬件配置、较高的性价比、不断成熟的销售渠道,有望实现“弯道超车”,与苹果、三星形成全面抗衡之势。在4G手机时代,国产手机褪下“山寨”标签,走上了“雄起”之路。

面对旺盛的市场需求,如何提升4G终端的产能来抢占市场成为竞争的关键。三大运营商下半年必将加大4G终端的营销力度。其中,中国移动下半年TD-LTE手机订额1亿部,中国电信年内目标为3600万部,中国联通LTE+42M定制终端目标1亿部。同时,三大运营商营销费用的大幅缩减,将使苹果、三星等高端机型补贴和渠道销售受到影响,而有利于国产4G千元以下机型补贴力度和出货量。

在4G高端市场战的角逐中,国产手机拥有了先天的经验和坚实的基础,在高端市场也有望得到进一步突破,关键是需要再进一步加强高端智能手机的软硬件结合、类似4G网络电话等的APP软件与移动互联网的结合,国产高端智能手机突围的机会点已经来到了。

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