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如何看当今的童装加盟行业竞争局势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:34:43 阅读: 来源:毛毡厂家

在竞争日趋白热化竞争的服装业,如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话,那非是童装加盟领域莫属。随着以NIKE、艾迪达斯等国际大品牌的陆续进入中国童装加盟市场,以及其他资本对于童装市场的虎视端端,国内的童装企业所面临的将不再是和自己水品差不多的国内企业,更多的将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。

目前需要引起各大厂商关注的是,新一轮的竞争绝不单纯体现在价格上或生产制造能力的竞争,更多的则是体现在品牌的全面竞争。现如今的童装加盟行业竞争局势如此的严峻,童装加盟网就与大家共同来分析童装加盟业的竞争局势情况:从童装市场格局分析,目前童装销售60%集中在批发市场,而且这些销售产品多数没有品牌,多属中低档产品。从产业格局分析,童装加盟进入门槛低销售额超亿的企业很少。

一、区域竞争

在中国的童装市场内,童装被划分为三个主要集聚地,一个是浙江织里童装,另一个是福建广东沿海一带,再个是江浙一带。浙江湖里织里镇,注册的童装企业有5000多家,以生产中低档产品为主,产品集中在童装加盟批发市场销售,很难进入大中型商场,即便进入商场,销售量也居末位,这类企业的生存环境十分危险;福建、广东地区‘这个地区明显的特征是以较新款式和面料占领市场,同时也是我国童装产品的主要出口基地;江苏、上海地区,以合资企业为主,生产高档、名牌童装。其他地区,均以小规模生产,形不了气候,仅在当地市场填补一下空白。

二、品牌竞争

小猪斑纳是最早进入国内市场的国际童装加盟品牌,隶属于香港顺昌贸易公司,由广东东莞华顺服装实业有限公司全面负责其童装系列国内业务。其市场已经遍布全国主要省份,拥有直营及加盟120家。

华北地区的童装加盟品牌销售冠军是水孩儿,东北地区销售冠军是巴布豆,华东地区的销售冠军是丽婴房,中南地区销售冠军是玛赛儿,西南地区销售冠军是达兴,西北地区的销售冠军是小猪斑纳,可见没有一个童装加盟品牌能在全国范围内稳定保持销售优势,以东北地区进入前十的品牌是:巴布豆(上海)、丽婴房(台湾)、ABC(台湾)、宝连灯、七彩城(苏州)、米奇妙(广州)、阿迪达斯(德国)、派克兰帝(北京)、笑咪咪(上海)这些牌子大部分是在上海、广东、台湾等南方城市品牌,只有派克兰帝是北方品牌,由此可见,在北方市场,本土品牌在相对缺乏或没有更好的业绩。华东地区,进入前十的童装加盟品牌有丽婴房(台湾)、巴拉巴拉(香港)、嗒滴嗒(泉州)、蔓林格(苏州)、笑咪咪(上海)、好孩子(昆山)、安奈儿(广东)、ABC(台湾)、雅多(法国)、史努比(德国),这个地区外国童装加盟品牌占据半壁江山,其次是江苏、上海、台湾品牌较受欢迎。

(三)、渠道竞争

做童装市场终端市场,国内童装市场,100元以下的低档市场基本上由国有及私有企业占居。童装加盟网(www.kidsnet.cn)了解到市场相对过剩,基本处于无序价格竞争中,200元以上高端初进口品牌外,其单件的利润很高,但是目前这一消费群体相对有限,利润比较难实现。国外童装加盟品牌基本凭借雄厚实力强攻国内一线市场,突破口选择在北京、上海、武汉、广东等一流城市,并以进入一流百货商场,建立大型形象连锁店为渠道,占领国内人口多的市场至高点,消费群体主要是中、大童,这也是目前童装整个市场的一个空白档。国内其他童装品牌基本上选择于区域加盟代理,建立形象店以此拓展专卖与专柜,走商场与专卖渠道并存。

四、策略分析

面对激烈市场竞争,童装加盟品牌要占领市场,并不断发展壮大,应当避开价格竞争,实行差异化的营销手段,多运用灵活的竞争策略。品牌效应:行业外部以品牌效应策略介入的势力越来越明显,如:娃哈哈、太子奶、麦当劳就是此类型,但是效果不佳。品牌故事:线品牌都有自己的品牌故事,如:“一休”,国内品牌很多没有鲜明的品牌故事,品牌风格和定位不清晰,只有年龄和生理定位,缺少心理定位,品牌没有真正的内涵和外延空间。营销模式:国际品牌注重直营与加盟店的营销模式,注重品牌形象塑造与维护。国内很多童装加盟品牌不注重终端影响,没有考虑其售后服务问题。研发、生产、品质保障,是品牌的生命力与保障。

综上所述,童装加盟网小编认为:我们还是要乐观看待童装加盟市场的发展前景的,因为我国的童装加盟市场是相当于一个小孩学走路,要一点点,慢慢的学才会走得更稳,且有缺口才有改善的可能,针对这四个竞争形势,我国童装加盟市场可以逐个去突破,从而使国产童装加盟品牌走向世界。

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